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SWOT-Analyse

DAS Instrument zur Komplett-Analyse Ihres Unternehmens

Die wichtigste und verbreiteste Analyse, um zu einer Bestandsaufnahme der Situation eines Unternehmens zu kommen, ist die SWOT-Analyse. Die Grundidee ist die gleichzeitige Betrachtung der externen Situation mit der internen Situation und deren Verknüpfung.

SWOT steht damit für

S = Strengths = Stärken

W = Weaknesses = Schwächen

O = Opportunities

T = Threats = Gefahren

Werden diese vier Aspekte in einer Matrix dargestellt, ergibt sich ein umfassender Überblick über die Situation des Unternehmens.

Was sind Stärken, was sind Schwächen?

Stärken sind alle (materiellen und immateriellen) Leistungen, die die Hauptwettbewerber eines Unternehmens nur sehr schwer erreichen können. Durch folgende Fragen lassen sich Stärken feststellen:

– Was können wir besser als unsere (Haupt)Wettbewerber?

– Was schätzen unsere Kunden an uns, warum bleiben Sie bei uns?

Im Umkehrschluss: Die Schwächen zeigen die Bereiche auf, bei denen die Wettbewerber besser sind und das eigene Unternehmen deshalb Nachholbedarf hat. Die Fragen dazu:

– In welchen Bereichen bzw. Themen ist uns der Wettbewerb überlegen?

– Was bemängeln die Kunden ziemlich oft an unseren Leistungen?

Was sind Chancen, was sind Gefahren?

Externe Faktoren sind Faktoren, auf die ein einzelnes Unternehmen keinen Einfluss nehmen kann. Es werden diejenigen Chancen und Gefahren identifiziert, die sich für das Unternehmen aus den Veränderungen und Trends in seinem Umfeld ergeben könn(t)en.

Um mögliche Chancen zu erkennen, sind folgende Fragen angebracht?

– Welche Trends in unserem Umfeld sind zu erkennen?

– Welche dieser Trends können wir nutzen, um daraus für uns Chancen zu generieren?

Um mögliche Gefahren für das Unternehmen ausfindig zu machen, sind folgende Fragenstellungen hilfreich und führen zum Ziel

– Welche Gefahren könnten aus den absehbaren Entwicklungen im Umfeld auf uns zukommen?

– Welche Gefahren könnten, verursacht durch unsere Wettbewerber, auf uns zukommen?

Screenshots Tool SWOT-Analyse

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SWOT-Analyse

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